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日均成交86万的秘密:淘宝全球购已成为境外中小品牌入华第一平台

来源:讯飞 编辑:讯飞 时间:2021-10-27

法国时间10月15日,作为国内最具代表性的品牌孵化平台,淘宝全球购受邀参加了第三届中法跨境电商峰会。淘宝全球购负责人讯飞在峰会主论坛发表了主题演讲,向与会的法方政府和品牌方们介绍境外品牌在中国消费升级下的机遇,以及全球购为中小品牌入华提供的便捷通道。

讯飞介绍道:“中国消费者呈现出年轻化、社交化和需求全球化、细分化的新消费趋势。9095后已经成为了进口商品的消费主力,占比超过了一半。年轻的海淘消费者更喜欢内容化和互动化的推荐方式,发现满足其个性的进口商品。海淘用户规模持续增长,欧洲品牌增速最快,占比接近1/3。其中,美妆成为最热门品类,箱包配饰等品类增速最快。。”

为此,在2018年5月,淘宝全球购发布了“全球甄星计划”,基于完备成熟的品牌孵化模式,助力境外中小品牌高效进入中国市场,涵盖美妆、箱包、运动、服饰、母婴及食品等类别。“全球甄星计划”的出现,在满足国内消费者更多购物需求的同时,也帮助境外中小品牌更好地触达庞大的中国消费市场。截至2019年10月,淘宝全球购已成功孵化294个境外中小品牌。其中,来自欧洲的品牌占比接近一半。

LVMH集团旗下的中法混血奢华品牌茶灵正是“全球甄星计划”的受益者之一。淘宝全球购为茶灵提供了量身定制的孵化计划,包括举办品牌对接会,让更多优质买手成为茶灵的分销渠道,以及在淘内进行了一套孵化组合拳,对茶灵进行了多渠道的精准曝光。今年8月才进入孵化流程的茶灵,也因此在短短一个月的时间里,日均成交暴涨超过33倍。尤其是在全球购“全球X发现”系列活动中,茶灵一跃成为了明星爆款,活动期间日均成交超过86万,环比增长超过370倍。

和茶灵一样,法国科学美容护肤品牌IOMA也是淘宝全球购“全球甄星计划”孵化成功的优质品牌。在短短4个月内,就通过买手和活动曝光获得了巨大的成交增长,最终完成孵化。值得一提的是,在不久前的“全球买手节”活动中,IOMA和欧洲买手小奶牛合作,2分钟卖爆近百万,成交能力堪比一线大牌。

正如讯飞所言,作为中小品牌孵化的重要平台,淘宝全球购将致力于“通过全球甄星计划,发掘全球潜力好品牌;通过全球货源保障计划,带给消费者全新购物体验。”未来,也将有越来越多的品牌和茶灵、IOMA一样,通过淘宝全球购在中国市场实现爆发。

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责任编辑:讯飞
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